电视使用率骤降，行业变革迫在眉睫

近年来，电视的日均开机率从2016年的约70%急剧下降至30.2%，在国内的4亿台电视中，大约有70%每天处于待机状态。这样的情况让许多家庭的电视看上去不过是昂贵的装饰品。人们普遍认为，手机的普及是导致这一现象的主要原因，但更深层次的原因在于持续存在的机顶盒。

对于许多老用户来说，观看直播节目时必须连接运营商提供的机顶盒，这让简单的观影过程变得复杂，需要使用两个遥控器和繁杂的电源线。而这背后繁琐的收费体系让用户纷纷感到厌烦。用户在支付了宽带费用后，仍需单独缴纳服务费，想看新电影又得再买会员，造成了费用的重重叠加。

根据统计，全国有线电视的实际用户约为2.05亿，机顶盒的存量达到3.86亿台。尽管广播电视服务业的收入在持续增长，但用户数量却在减少，2026年上半年国内电视整机出货量的同比下降幅度达到10.1%，创下2010年以来的最低水平。这说明行业的收入结构已与用户需求严重脱节，收入的来源更多地依赖于用户的付费限制，而非提高观影体验。 球友会

广电总局早先对这一体系进行了一系列整顿措施，包括推行机顶盒直接开机观看直播，限制开机广告，减少收费包的数量等。预计到2025年底，我国有线电视和IPTV将实现基本开机看直播，全面取消开机广告，99%的机型将允许用户一键关闭开机广告。

不仅如此，广电还推进了一体化电视技术标准的发布，通过将机顶盒的功能以软件形式集成到电视上，用户只需通过一台电视和一个遥控器即可完成所有操作。这一推广计划展示了务实的策略，首先为新购机用户提供预装应用的电视机，在现有的智能电视中通过适配器来升级，逐步扩大覆盖范围。

然而，需要关注的是，电视开机率骤降的根本原因并非仅仅是操作的复杂性。手机上快速消费的短视频和微短剧已成为新的竞争对手，用户每天在网络视频服务上的使用时间已超过3小时，其中微短剧的使用时长有所增加。因此，即使机顶盒被淘汰，短视频的吸引力依然无法逆转这一趋势。 球友会

对于不少不熟悉手机操作的老年人而言，电视是获得新闻和信息的重要渠道。此次一体化电视的推广，无疑会对老年人产生重大影响，简化操作和提升用户体验将是改变这一现状的关键。